微信公眾號中“德國拖把”的廣告

送到消費者家中的三無產品 進山/圖

“德國拖把”竟是三無產品

自從3月10日從網上買了一把“德國拖把”后，北京的朱女士覺得自己快變成偵探福爾摩斯了。

“現在想起來，從下單、收貨到退貨每個環節都有些不正常，我覺得自己哪裡是在購物，簡直就像是在破案。”朱女士向記者講述了這次讓她疑竇叢生的購物經歷——

“不久前，我在一個經常關注的微信公眾號底部看到一則廣告，一共三行字。第一行是醒目的4個紅色大字：‘德國拖把’﹔第二行字號比第一行略小：‘一拖就干淨’﹔第三行是‘僅售一折’。文字左側配有商品圖片。我當時正好想買一個好用一點的拖把，於是點擊打開了這條廣告。廣告推廣頁圖文並茂，制作精致，還有視頻演示，而‘直降1512元’‘廠家直銷！活動期間巨惠，促銷價168元’‘懶人拖把，無需手洗’‘德國第二代免水洗干濕兩用拖把’‘貨到付款’‘七天無理由退貨’……這些介紹更讓我心動。一千多元的東西降了1512元，隻賣168元，又是德國產品，於是，也沒多想，就提交了訂單。”

提交訂單的當天，朱女士收到一條安徽合肥木禾良品電子商務有限公司發來的“收到訂單通知”。一周后，朱女士期待的“德國拖把”快遞到家了。

“貨到時我正好不在家，是家裡人收的貨，快遞是京東物流，貨到付款，家人用微信支付了貨款加快遞費共188元。”那天下班后，朱女士迫不及待地打開了快遞箱。“一打開紙箱，一股刺鼻的劣質塑料味道嗆得我想吐，第一反應就是立即關上紙箱蓋。”

隨后，朱女士把包裝箱裡裡外外仔仔細細翻了個遍，不僅沒有找到產品合格証、產品說明書，甚至連生產廠家、聯系電話都沒有。“德國拖把”怎麼會變成三無產品呢？想起前幾天在央視3·15晚會中曝光的那些用醫療垃圾做成的日用品，朱女士心有余悸，決定立即退貨。

“包裝箱上寄貨人是河北霸州靳家堡村東方亮潔廠房，我撥打了上面留的聯系電話，沒人接聽。再次打開上次關注的公眾號文章，卻發現底部的廣告已經換成別的產品。第二天，我不斷撥打包裝箱上的電話，還是一直沒人接聽。”

無奈之下，朱女士打電話找到京東物流。她認為，貨是京東物流送來的，錢是京東物流收走的，京東物流應該能找到商家。京東物流的客服根據朱女士提供的運單號，給她提供了兩個聯系電話，“一個就是包裝箱上的，再撥還是沒人接。我撥打另外一個電話，電話通了，但對方剛聽我說了兩句，就打斷了我的話，他說他不是賣拖把的，他是賣罐頭的，可能是有人用他的號發的貨，這種事情以前也發生過，還問我要不要買罐頭。”

廣告中稱“七天無理由退貨”，可朱女士並不知道把貨退給誰。“有一天，我在另外一個公眾號上又看到了‘德國拖把’廣告，我立即撥打廣告頁面上的咨詢電話，但電話那頭一直都在播放音樂，無人接聽，而且每次撥打時，咨詢電話顯示的號碼都不一樣。”

想到廣告是登在微信平台的，騰訊是微信的運營商，3月19日，朱女士通過手機登錄“騰訊客服”投訴，但她手中的憑証隻有微信支付時的交易記錄，在這份交易記錄中，商品名稱、交易單號、商戶單號都是一長串的數字。“幸好是用手機支付的，還算有個憑証，如果是現金支付，連投訴對象的影子都找不到啊”。

這個寄到家中的三無產品的生產廠家是誰？又是誰把它包裝成“德國拖把”放在微信公眾號下面欺騙和誤導消費者的呢？產品有質量問題要求退貨找不到商家，應該如何維權？每次看到牆角的那把“德國拖把”，朱女士心中都會生出一連串不能打消的問號。

商家為何要“躲貓貓”

據記者調查，通過微信公眾號購物，商家“躲貓貓”“玩失蹤”並非個例。一位曾經購買一款小家電的消費者告訴記者，因為不會使用產品，又沒有說明書，到貨當天，他曾打電話給寄貨人咨詢，“他當時告訴我使用方法，可過了兩天，我再找他退貨時，對方居然說他不是廠家，他是物流人員，我要退貨應該找平台，平台是誰他也不知道。”

“物流怎麼會知道產品的使用方法呢？他顯然是在說謊。”這位消費者說。

商家為什麼要玩“躲貓貓”呢？

記者根據消費者反映的情況，查閱了數十個微信公眾號底部廣告，發現這些標注“廣告”與“商品推廣”字樣的廣告窗寬度約佔手機屏幕四分之一，多位於公眾號正文與精選留言之間，留言或查看留言者的視線是不可能跳過這個區域的。廣告窗區域不大，但文圖兼有，文字通常很吸引眼球——“德國淨水器 便宜到偷笑”“德國空氣炸鍋一折”“美國黑科技地毯特賣一折”……點擊廣告窗進入廣告內文推廣頁，下拉通常會有十多頁介紹，除了產品的種類功能有所不同，幾乎所有的文案都包含這些語句：“貨到付款還怕什麼”“一折大甩賣火爆開搶”“鄭重承諾我們隻賣品質”“收到貨后，對做工不滿意，無條件退貨﹔對質量不滿意，無條件退貨﹔各種理由不想要了，無條件退貨”……

“連商家的人影都找不到，怎麼退貨呢？”朱女士告訴記者，她是網購達人，經常在京東、淘寶等平台購物，從購前咨詢到查看物流進度，再到申請售后退換貨，在商家頁面都能很方便找到相關路徑，即便偶與商家有些糾紛，也能找平台投訴協調，“我覺得，現在有關網購的各種監管制度已經很成熟了，沒想到這次竟被一個送上門來的、看上去那麼高大上的‘德國拖把’絆了一跤。”

在調查中，記者發現，那些廣告中聲稱的德國、美國產品，不僅沒有憑証証明它們的產地或者技術來自這些國家，而且連商標、生產地也沒有。“這不是騙人嗎？我覺得是因為心虛，賣家從一開始就沒打算讓買家能找到他們。”

3月19日，朱女士又一次在公眾號中發現“德國拖把”的廣告時，再次撥打頁面咨詢電話。“這一次，終於有人接聽了。對方開始說貨不一定是他們家的，看我一再堅持，最后才讓我加售后的微信，傳圖片過去看一下。”

“經過確認，售后人員稱貨是他們家的，並且說收到過微信平台轉來的情況反映，同意退款退貨。”朱女士提出廣告中的“德國拖把”送到家的卻是三無產品，這種虛假廣告涉嫌欺詐按消費者權益保護法應該退一賠三，那位售后通過微信給朱女士留言：“法律是那麼規定的，不過也要現實一些看問題，比如淘寶，剛開始也有很多假貨，也有各種不合規的操作，但是時代讓它成長了，所以合理化才能壯大。河狹水激，人急計生。明知山有虎，偏向虎山行！”

最后，售后通過微信轉賬為朱女士辦理了退款，但朱女士發現，在微信平台“德國拖把”的廣告依然在線。她感到疑惑：用虛假廣告欺詐消費者，出售三無產品，這樣的行為，誰來管呢？

微信平台：違規商家將受罰

微信公眾號的運營商是微信廣告平台，3月22日，記者就朱女士投訴虛假廣告和商家出售劣質產品問題聯系到微信廣告平台相關負責人魏女士。

魏女士很快通過技術人員查詢到，朱女士投訴的那款“德國拖把”的商家是安徽合肥木禾良品電子商務有限公司，這家公司是廣告的投放主體﹔廣告代理商是北京雲廣傳媒有限公司。

“微信廣告非常重視對廣告投放的監管和審核。基於國家法律法規及平台規范，微信廣告制定並執行了一套嚴格的廣告投放前、投放中、投放后全鏈條監管審核制度，全面保障消費者的權益。”據魏女士介紹，微信廣告具體監管表現在：在廣告投放前，對包括但不限於廣告主開戶資質、廣告主公眾賬號功能介紹、廣告投放素材（含文案/圖片/視頻）進行全面審核，以最大程度排查廣告風險，全力保障消費者權益﹔在廣告投放中，執行嚴格的抽檢及巡檢機制，如廣告主存在違反《微信公眾平台廣告投放服務協議》《微信廣告制作規范》等廣告投放服務相關的協議、規定、規范性文件內容，視情節惡劣程度，根據《廣告主違規處罰規則》對廣告主採取相應的懲處措施。對關系消費者生命健康的商品或者服務，電子商務平台經營者對平台內經營者的資質資格未盡到審核義務，或者對消費者未盡到安全保障義務，造成消費者損害的，依法承擔相應的責任。

既然有這些嚴格的審核，怎麼還會出現“德國拖把”這樣的廣告，問題出在哪個環節呢？魏女士就記者提出的相關問題作出如下回復：

記者：“德國拖把”是否是虛假廣告？

答：此問題屬於商家廣告宣傳與商品實際功能/型號不符。

記者：針對消費者的投訴，微信廣告會作出什麼樣的處罰？

答：微信廣告在接到消費者投訴后，會在第一時間進行核查。根據處罰規則，商品可正常使用，但材質/功能宣傳與實際輕微不符，存在輕微質量問題及存在售后問題，屬四級違規行為。針對此類違規行為，微信廣告將依據違規次數進行下線廣告天數不等或永久禁止廣告投放服務的處罰，並依法追究相關法律責任或採取其他處罰。

記者：除了通過媒體投訴，普通消費者怎麼才能找到商家退賠？

答：消費者可直接在廣告上方點擊投訴按鈕投訴，也可以通過客服郵箱和“微信廣告助手”公眾賬號進行投訴。請消費者記得提供訂單信息截圖、訂單號、自己的聯系電話，之后官方工作人員會聯系消費者溝通后續退款。

記者：每天都有海量的廣告，微信是如何實現審核內容的？

答：在審核環節及投放環節都會遵循這些規范進行審查，廣告投放后，通過客服郵件（wxad@tencent.com）和微信廣告助手公眾賬號（ad_helper）等反饋通道，面向社會接受廣大用戶和媒體全面監督，如有發現平台上有任何涉嫌違規的廣告，經用戶向微信廣告舉報后，微信廣告會在第一時間進行處理。

3月23日，朱女士收到騰訊客服處理結果的短信通知：由於您超過72小時未提交資料、補充資料，補充資料入口已關閉。

這個回復讓朱女士一頭霧水。“我投訴后沒有收到任何要求提交材料和逾期不受理的通知，這種處理方式太缺乏誠意，如果處理投訴只是走過場，還有什麼意義呢？”

社交平台電商怎麼管

根據騰訊舉報平台“騰訊110”發布的公示，今年2月，低價利誘詐騙舉報量上漲明顯，漲幅39%。該月騰訊平台共打擊違規賬號18.2萬個，其中，交易詐騙位居首位，佔36%。

3月23日，記者以廣告投放主的名義，向微信廣告助手咨詢投放廣告相關事宜，一名工作人員表示，如果沒有營業執照，不接受個人投放。“北京管得比較嚴，在外地好一些，不過執照在網上也能買到。”據這名工作人員介紹，微信廣告平台是開放的，他們是微信廣告的戰略合作伙伴，相當於微信的第三方公司，可以全權代理用戶的廣告創意、文案設計等有關事項，“廣告的事就全交給我們了，你隻要能搞到執照就可以。”

“微信公眾號上方或底部的廣告推廣和交易以及朋友圈廣告都是依托微信平台，微信平台是社交平台，從商家准入、支付方式，以及証據的保存上，都與專門從事商品交易的電子商務平台有一定區別，消費者網購時更需要一雙火眼金睛，但是這並不代表社交平台電商可以任性胡來，社交平台要加強監管，這是其責任所在，此外，對於社交平台的虛假廣告，消費者也可以向廣告主或廣告發布者所在地的市場監管部門投訴。”中國消費者協會投訴部主任張德志說。

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為，目前社交平台電商採取廣告聯盟經營模式也加大了監管、處罰和投訴的難度。“根據《互聯網廣告管理暫行辦法》相關規定，互聯網廣告可以以程序化購買廣告的方式，通過廣告需求方平台、媒介方平台以及廣告信息交換平台等所提供的信息整合、數據分析等服務進行有針對性的發布。但這種經營模式讓廣告主和廣告發布者、廣告經營者和最終用戶看到的平台是完全分離的，因為用戶可能連投訴廣告聯盟的渠道都沒有。現在市場監督管理部門正在修改相關規定，目的就是要進一步明確各方責任。”朱巍說。

“社交平台上的一些‘小廣告’，就跟過去大街上貼在電線杆上的牛皮癬廣告是一樣的，內容不實，夸大其詞，甚至涉嫌欺詐，‘小廣告’上網被包裝成高大上的商品很具有迷惑性，再加上通過大數據能精准推送到消費者手中，造成的侵害也比電線杆上的牛皮癬廣告大很多，因此，從立法和司法實踐上都要加快這方面的研究和探索。互聯網再大也大不過法網，微信在微也漏不過法網。”中國人民大學法學院教授劉俊海說。

北京電子商務法協會會長邱寶昌提醒消費者，通過社交平台電商購物，一定要注意保留証據，對於虛假廣告，也要敢於堅持“退一賠三”。每個消費者都可以通過自己的努力，加大違法者的違法成本，淨化互聯網消費環境。（劉文暉）

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