“吃得飽，更要吃的得好”是如今大眾的食品消費理念。近年來，土雞蛋、柴雞蛋、笨雞蛋等被打上健康、安全、營養的標簽，備受消費者追捧。然而，今年“3·15”晚會曝光的“化妝”土雞蛋事件，卻讓消費者痛心不已——被點名的企業竟在商標上玩兒起了“貓膩”，“鮮土”雞蛋變成“鮮土雞蛋”，“好土”雞蛋變成“好土雞蛋”，他們通過“文字游戲”將普通雞蛋標稱為“土雞蛋”，這種涉嫌不正當競爭、有違誠實信用原則的行為引發一片嘩然。

3月17日，國家市場監督管理總局在官方微博發布消息，稱多地市場監管部門已展開行動，對涉事企業進行檢查、查封。

規范使用 營造良好營商環境

“雖然相關企業擁有‘鮮土’與‘好土’注冊商標，但在實際使用時根據消費者的識別習慣，故意通過字體、字形、顏色、大小等的變化，使消費者將‘土’和‘雞蛋’整體識別為‘土雞蛋’，進而誤以為其售賣的是‘土雞蛋’，這種誤導、欺騙消費者的行為違背了誠實信用原則。”北京市盈科律師事務所合伙人湯學麗日前接受中國知識產權報記者採訪時表示。

根據我國現行商標法第七條規定，申請注冊和使用商標，應當遵循誠實信用原則﹔同時，我國反不正當競爭法第二條規定，經營者在生產經營活動中，應當遵循自願、平等、公平、誠信的原則，遵守法律和商業道德。湯學麗指出，雖然“鮮土”與“好土”為有效的注冊商標，但相關企業違背誠實信用原則的實際使用行為，涉嫌構成不正當競爭，當地市場監管部門可依法對其進行查處，制止此類不正當競爭行為，為公平競爭創造良好的環境和條件。

“此次被曝光企業的‘好土’與‘鮮土’注冊商標，可能具有不正當的主觀意圖，亦涉嫌‘帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認’且‘僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點’，或涉嫌構成我國現行商標法第十條第一款第（七）項與第十一條第一款第（二）項規定所指禁止作為商標使用與注冊的標志。以此分析，國家知識產權局商標局（下稱商標局）可宣告上述注冊商標無效，其他單位或個人也可以請求宣告其無效。”北京高文律師事務所律師商家泉表示。

依法查處 加強誠信體系建設

今年的政府工作報告指出，要健全社會信用體系，並強調，依法打擊制售假冒偽劣商品等違法行為，讓嚴重違法者付出付不起的代價。近年來，假冒偽劣、虛假宣傳等損害消費者權益的問題時有發生，成為破壞市場秩序的“毒瘤”和社會信用體系建設之路上的“絆腳石”。

今年“3·15”國際消費者權益日的主題為“信用讓消費更放心”，如何強化信用意識，創新維權機制，進一步加大打擊侵權假冒工作力度，切實維護消費者合法權益，努力營造安全放心的消費環境，再次成為人們關注的熱點。其實，作為我國市場監管體制改革后的第一個國際消費者權益日，在今年3月15日之前，國家市場監督管理總局已向各地市場監管部門下發通知，要求圍繞如何完善促進消費體制機制、進一步激發居民消費潛力，認真組織開展國際消費者權益日系列活動，及時回應消費者關切，切實營造安全放心的消費環境。

針對“3·15”晚會曝光的案件線索，國家市場監督管理總局第一時間部署相關案件查處工作。在“3·15”晚會結束當晚，國家市場監督管理總局立即召開相關司局負責人會議，逐條梳理晚會曝光案件線索，迅速部署與市場監管職責相關案件的查處和后續工作，要求有關地區市場監管部門依法嚴肅查處晚會曝光案件涉事企業和相關責任人員，重拳打擊制售假冒偽劣產品等侵害消費者權益行為。

記者了解到，在“化妝”土雞蛋事件中，湖北蓮田食品開發有限公司生產的“土雞蛋”，實際是工業化、規模化圈養雞所產，而且其使用“斑蝥黃”飼料添加劑使蛋黃顏色更深，該公司注冊“鮮土“商標后，標稱“鮮土雞蛋”誤導消費者﹔涉事的湖北神丹健康食品有限公司銷售“好土”牌雞蛋，卻宣稱為“好土雞蛋”，涉嫌養殖環節飼料添加劑問題和虛假誤導宣傳。

目前，商標局初步認定“3·15”晚會被曝光企業注冊的第7098892號“鮮土”商標、第3556896號“好土”商標與特定商品名稱聯用，易導致消費者對產品品質的誤認，建議宣告上述商標無效。針對圈養雞蛋標稱“土雞蛋”問題，湖北省仙桃市市場監督管理局於3月15日當晚趕往蓮田食品開發有限公司開展執法檢查，現場查扣該公司各種標志12.45萬張、包裝盒2500個、外包裝箱540個以及大量蛋類產品﹔安陸市市場監督管理局就湖北神丹健康食品有限公司銷售“好土”雞蛋涉嫌虛假宣傳問題進行現場檢查，目前已對該公司涉嫌誤導消費者的商品標簽採取了先行登記保存措施，3月16日上午，孝感市市場監督管理局還聯合當地農業部門到該公司核查違規養殖環節飼料添加劑問題等有關情況。

“人無信不立，業無信不興。誠信守法是社會對經營者提出的基本要求，不只是為了維護市場秩序，更是為了保護消費者權益。”湯學麗表示，商標在一定程度上代表著企業的產品質量與品牌形象，不規范使用注冊商標，不但可能會受到行政執法部門的行政處罰，甚至會導致自身注冊商標專用權的喪失，企業應合理注冊並規范使用商標，依托誠信經營來贏得品牌的生存、發展與壯大。（王國浩）

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