來源：北京商報

Supreme風波不斷，剛剛宣布反擊山寨品牌后，近日北京商報記者注意到，Supreme中文域名supreme.cn正在以600萬元的價格在網上公開售賣。值得關注的是，上周Supreme Italia在上海開設首家門店后，Supreme美國已聘請律師將在中國進行維權，並強調Supreme Italia在中國並沒有注冊商標。在此背景下，Supreme中國域名的最后賣家受到業內廣泛關注。業內人士認為，最終購買Supreme中國域名的買家很可能佔據先頭優勢，若產生在美國Supreme和Supreme Italia之間，或將進一步打響市場爭奪戰。

公開叫價600萬

隨著真假“Supreme”問題的進一步發酵，Supreme的中國域名（supreme.cn）也成為大眾關注的焦點。北京商報記者近日注意到，Supreme中國域名於2003年3月17日注冊，2020年3月17日過期，目前正以600萬元的價格公開出售。值得注意的是，僅在4天前，該域名的售價還為300萬元，Supreme宣布維權不到4天的時間內，Supreme中國域名價格就翻了兩倍。

目前，Supreme官網啟用的域名為supremenewyork.com，字符相對較長，不利於輸入。而此次公開售賣的supreme.cn比較適合Supreme中國官網的搭建，若Supreme收購此域名，將有利於品牌在中國的推廣。

實際上，Supreme的域名保護工作做得並不到位，除了中國域名supreme.cn被搶注，正牌域名supreme.com目前也被美國服裝制造商Perry Ellis International使用。業內人士認為，域名的保護有利用維護品牌形象，也有利用品牌的宣傳推廣，減少他人惡意使用或侵權的行為。

關鍵的商標爭奪

域名歸屬問題之所以格外引人注目，是由於此前Supreme回應稱，將針對Supreme Italia在上海開店行為進行維權。事情源於Supreme Italia（意大利Supreme）3月初在上海開設了一家實體門店，使消費者大排長龍。此外，Supreme Italia實體門店中的大部分商品都使用了“Supreme”這一商標，這引起了美國正牌Supreme的不滿。

Supreme美國法律顧問認為，Supreme Italia在中國沒有注冊商標，因此不能推廣、制造或銷售任何具有Supreme、Supreme Italia或Supreme Spain商標的產品。該顧問表示，品牌並未輸掉任何一場與Supreme Italia的官司，而是贏了每一場知識產權訴訟，因此Supreme Italia也無權在意大利當地運營，早在2017年已有司法搬出禁令。

而Supreme Italia對此卻“不以為然”，不僅在LOGO設計上與美國Supreme極為相似，而且過去兩年裡，Supreme Italia背后的母公司意大利企業卡莫拉集團在意大利本土四處行銷Supreme Italia的商品，還在跟美國Supreme打著曠日持久的官司。所以此次中國域名的歸屬問題才被推至風口浪尖。

或改變市場格局

“若真想順利拿下中國市場，域名的收購或成為品牌首要考慮的關鍵問題。” 在奢侈品中國聯盟榮譽顧問、時尚專家張培英看來，域名並不是簡單的輸入問題，還是普通消費者檢驗產品真假的一種方式。現階段，釣魚網站層出不窮，消費者已習慣通過網站的域名鑒別真假，這不僅僅體現在服裝行業。若品牌發展壯大，網站域名就更能體現品牌的影響力。

在2014年，中國房地產家居行業網絡平台房天下就曾因域名的改變，經歷了一場漫長的“斗爭”，最終放棄“搜房網”這一品牌名稱，徹底改名為房天下，當時不少網友表示不解。張培英認為，這就是品牌或平台發展壯大后的一個典型問題，網站的域名和品牌命名息息相關，甚至可能會影響品牌未來的發展方向。

此外，張培英還表示，現階段Supreme Italia或其他“山寨”Supreme還未徹底佔領中國市場，美國Supreme完全可以在維權的同時一舉拿下中國域名，從此開拓中國市場。（王曉然 陳韻哲）

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