2月28日，知名二次元視頻彈幕網站嗶哩嗶哩（下稱B站）公布了2018年第四季度及全年未經審計的財務報告。報告顯示，2018財年B站總營收達41.3億元，同比增長67%﹔第四季度月均活躍用戶（MAU）達到9280萬，同比增長29%﹔付費用戶達到440萬，同比增長298%。這是B站2018年3月在納斯達克上市后，向資本市場交出的第一份堪稱滿意的答卷。值得注意的是，B站營收結構得到進一步優化，在保持游戲業務收入穩健增長的同時，廣告、直播及其他增值服務業務收入實現跳躍式增長。同時，B站PUGV內容生態（即由專門的創作者制作上傳內容）也維持著良好活性，目前平台89%的播放量來源於PUGV作品。嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿在財報電話會議上表示，未來，B站將提供更多元的內容，發力內容自制，建立可持續的內容生產機制，同時會不斷深化與騰訊、阿裡的合作，以提升平台自身內容運營能力和商業變現能力。

擴充正版內容

B站所標榜的二次元社區生態的背后，是以高質量內容構筑的社區基石，這也是B站持續吸引年輕用戶並能有效維持用戶粘度的關鍵。陳睿表示，B站首先要保持住自身在ACG（即動畫、漫畫、游戲的合稱）領域的內容優勢，繼而在更加廣泛的針對青年群體的文化中探尋內容擴張的可能性，補充更多泛娛樂、生活類內容。

相關統計數據顯示，2018年國內網絡視頻平台共引進180余部正版日韓動漫新作，B站居於購買數量榜首位，引進了包括《工作細胞》《關於我轉生成史萊姆這件事》等多部熱門作品。與此同時，B站也在不斷加大對國產原創動漫的投入。嗶哩嗶哩CFO（首席財務官）樊欣介紹，一方面，B站將與國內優質動漫出品方及制作團隊積極建立資本聯系，鎖定優質原創內容產出源頭，引進大量頭部國產動漫﹔另一方面，B站將不斷完善自制動漫開發體系。據了解，目前B站已與中影年年、藝畫開天、天工異彩等30余家國內動漫制作公司及上下游協作企業達成投資合作，簽下了《鎮魂街第二季》《殘次品》《靈籠：INCARNATION》等24部國產原創動漫作品，並成功收購網易漫畫主要資產，獲得更多版權內容。此外，B站還與繪夢動畫聯合創立了原創動漫制作公司“多啦嗶夢”，並建立自有漫畫平台“嗶哩嗶哩漫畫”。在充分介入上游生產體系后，B站為用戶提供了更加多元化、符合其調性的內容，比如美食類紀錄片《人生一串》、自制綜藝《故事王》等，均收獲不錯口碑。

拓展變現渠道

正版內容的擴充與用戶規模的增長，為B站商業結構的優化創造了更多可能。在B站上市之初，其過於依靠游戲收入的商業結構多被資本市場不看好，而2018財年報告顯示，B站游戲業務收入在第四季度內達7.1億元，穩比增長15%﹔而非游戲業務收入從2017年同期16%的增長比例已上升至38%。其中，廣告業務收入達1.6億元，同比增長302%﹔直播和增值服務業務收入達2.0億元，同比增長276%﹔電商及其他業務收入達8100萬元，同比增長254%。陳睿表示，從目前的營收結構趨勢來看，以2018起三年為節點，預計B站的收入來源將是游戲業務和其他業務對半。

2018年，B站相繼獲得騰訊與阿裡巴巴的注資，這無疑為B站的商業發展空間提供了更多可能。陳睿介紹，B站與騰訊的合作更多集中在內容領域，而與阿裡巴巴的合作則更注重商業變現。2018年12月，B站先與淘寶在內容電商及自有內容的商業化運營方面達成合作，以更好地打造貫穿線上線下的“內容+商品+用戶”生態體系﹔隨后，阿裡巴巴正式宣布入股B站，B站也開始大力推動優質投稿用戶加入合作計劃，為內容變現尋找更加適合的商業場景。

隨著動畫、漫畫、游戲等核心內容的擴充，以及直播、電競、電商等業務形態的日漸成熟，這個由興趣愛好聯結起的二次元文化社區，正試圖走出一條獨特的商業化道路。陳睿對B站未來滿懷美好期許：B站將秉持著“創作優先，內容質量優先，持續激勵及正向反饋內容創作用戶”的社區文化，不斷擴大內容優勢，探索更多商業變現途徑，以進一步推動社區生態健康前行。（本報實習記者 李楊芳）

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