日前，某企業申請注冊的“阿京騰百”商標被初步審定並公告，一時間在業界引起了不小的爭議——“這不就是互聯網巨頭阿裡巴巴、京東、騰訊、百度的首個漢字的組合嘛！”筆者在中國商標網上查詢到，該企業不隻提交了一件“阿京騰百”商標的注冊申請，而是提交了45件“阿京騰百”商標的注冊申請，涵蓋了45類商品與服務。據了解，阿裡巴巴、京東、騰訊、百度4家公司已聯合對“阿京騰百”商標提出了異議申請。這種涉嫌拆分、組合他人商標進行注冊的做法，也令不少企業直呼：商標申請太瘋狂，簡直令人防不勝防。

“阿京騰百”商標的注冊申請看似合法，但筆者認為，這種商標申請行為並不合理。近年來，商標領域的“傍名牌”“搭便車”以及用於“碰瓷”的商標申請等行為，嚴重擾亂了市場經濟秩序和商標管理秩序，需要國家和企業聯手，共同打出一套“組合拳”，營造風清氣正的營商環境。

如何打出規范商標申請注冊行為的“組合拳”呢？首先，政府需積極開展立法研究，通過完善商標法律制度，形成遏制非正常申請商標注冊行為的長效機制，為推動經濟高質量發展出重拳。2018年，國家知識產權局商標局陸續對1.6萬余件商標注冊申請作出駁回決定，從嚴從快打擊涉嫌囤積商標的非正常商標注冊申請行為。前不久，國家知識產權局發布《關於規范商標申請注冊行為的若干規定（征求意見稿）》，將對“惡意申請”“囤積注冊”等非正常申請商標注冊的行為進行依法處理，規范商標申請注冊行為。

面對市場競爭日趨白熱化的環境，作為企業的無形資產和核心競爭力，知識產權的重要性愈發突出。在這一形勢下，企業要將商標品牌戰略納入企業發展的總體戰略。例如我國的電商巨頭阿裡巴巴，為了保護自己的商標權益，已經注冊並擁有諸如“阿裡巴巴”“阿裡巴巴金融”“阿裡巴巴影業”等近百件核心商標。另外，為了防止出現其他企業經營者“傍名牌”的現象，阿裡巴巴也注冊了相關防御性商標。可以說，阿裡巴巴在開辟新的業務之前，將商標保護工作落到了實處，真正做到了市場未動，商標先行。

知識經濟時代，對於一家想要踏踏實實做強做大品牌的企業來說，正當合理地提交商標注冊申請十分必要。在日益激烈的市場競爭中，筆者也提醒熱衷於“傍名牌”“搭便車”的企業經營者們：發展千萬條，商標第一條，申請不規范，企業兩行淚。（彥 君）

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