近日，“Baidu”商標在俄羅斯險被搶注一事，引發廣泛關注。“Baidu”商標雖然在俄羅斯遭遇搶注，但幸運的是，俄羅斯最高法院日前維持了俄羅斯聯邦知識產權局的決定，俄羅斯商人康斯坦丁·波托羅卡在俄羅斯注冊“Baidu”商標的企圖最終落空。

事實上，中國品牌在海外遭遇商標搶注的情況該案並非個例。近年來，中國品牌在海外遭遇商標搶注的現象屢見不鮮，不過並非所有的品牌都像百度這次一樣幸運，不少企業為此付出了慘痛的代價。“商標是企業重要的無形資產，是現代市場的重要競爭工具，是企業商譽的重要載體，如在海外遭遇商標搶注，將會阻礙國內企業進入海外相關市場，造成不可挽回的巨大損失。”武漢大學知識產權與競爭法研究所所長寧立志在接受中國知識產權報記者採訪時表示，企業“走出去”，商標無小事，市場尚未動，商標應先行。

商標搶注無小事

根據中華商標協會發布的商標國際搶注預警報告顯示，通過對取樣的313家企業在全球184個國家和地區進行的商標國際搶注預警監測，發現有105家知名企業的商標有疑似被搶注記錄，比例高達33.5%，平均每家企業在4.3個國家疑似遭遇商標搶注，平均每家企業被疑似搶注的商標高達6.4件。

“商標搶注人可能有多種目的，如阻擊競爭對手、謀求轉讓獲得許可費、作為獲得獨家代理權的談判籌碼等，這些目的可能給相關企業到海外進行商標維權造成不同的困擾，如競爭帶來的市場排斥、高價轉讓費以及進入法律程序后的舉証負擔等。”寧立志表示，中國企業的商標在海外被他人搶注，搶注人可能意圖用商標搶注的方式謀取直接非法經濟利益，建立區域市場商業壁壘，防止其他品牌尤其是與其存在競爭關系的品牌進入其已經建立品牌保護的市場區域﹔同時，搶注人還可能出於利用被搶注商標的知名度贏得市場進行牟利，或者系以搶注商標作為籌碼威脅獲取商標所有人在對應搶注區域的產品經銷權，達到壟斷當地市場的目的。

“一旦商標在海外被他人搶注成功，無論被搶注企業採取何種措施都將花費較大成本，甚至延緩其進軍海外相關市場的步伐。很多品牌在海外遭遇商標搶注糾紛后，往往會處於較為被動的境地，而且由於各國商標制度的差異，在確權糾紛程序成功追索商標權益的難度較大。”寧立志表示，商標在海外遭遇搶注后，相關企業進入海外相關市場時，可能需要花重金買回商標，甚至放棄相關市場，不僅會為企業造成無法估量的損失，還會影響品牌的國際化進程。

“近年來，中國企業在海外對商標進行國際注冊與保護的意識不斷增強，但一些企業的商標國際布局和管理水平有待進一步提升。”寧立志表示，希望能夠通過此次“Baidu”商標在俄羅斯險被搶注一事，給中國企業敲響警鐘——與其被搶注后花費大力氣証明自己的在先權利以及搶注者的惡意，不如在品牌知名度形成的初期預先構建完善的商標保護網，使搶注者沒有可乘之機。

多措並舉化危機

“由於商標風險防范意識欠缺或信息渠道有限，許多企業常常無法及時獲知商標被搶注的信息，從而錯失維權良機。”寧立志建議，企業應當建立日常監測預警機制，時刻關注海外是否有經營者使用、注冊相同或近似的商標，尤其要關注與其處於相同市場中的競爭者動態，在發現侵權行為后及時制定維權方案、採取措施，避免情勢惡化、陷入被動、損失擴大。

寧立志表示，注冊預防是解決商標在海外被搶注的有效手段，但並非要求企業在海外盲目地注冊大量商標，企業應在考慮自身經營戰略和行業發展趨勢的基礎上，對主要市場和潛在市場進行商標注冊，建立起合理的全球化地理布局和行業布局。同時，企業在進入海外目標市場前，需要要對海外的商標法律制度有所了解，如該國家或地區採取的是商標注冊在先原則還是使用在先原則，進而選擇盡早注冊商標或盡早將商標投入使用。

“企業在海外遭遇商標被搶注后可採取的維權方式不一而足，應當根據具體情形靈活選擇適宜方案，採取不同方式解決，包括發送警告函，提出商標異議、撤銷或無效申請，提起訴訟、仲裁，協商轉讓以及議價收購等。”寧立志表示，在面臨現實難以克服的困難和問題時，如商標因為缺乏顯著性無法在海外注冊、存在他人在先權利等，企業應當及時改換商標，尋求他法，在萬不得已之時再考慮放棄部分市場，及時止損。

中國企業應如何有效運用商標品牌開拓國際市場，打造國際品牌？寧立志建議，企業在海外進行商標布局時，應選用具有較強顯著性易被相關公眾識別的商標，注重使用英文等易於被海外相關公眾辨認、理解和記憶的外文商標以及圖形、聲音等非文字商標﹔企業應及時在目標國家或地區申請注冊商標或將商標投入使用，以獲得商標在該國家或地區受保護的法律基礎﹔企業應將自身商標突出標注在產品包裝裝潢的顯著位置，並在目標國家或地區將商標作為廣告的重要內容進行廣泛宣傳，增強產品與商標的關聯性。

“隻注重提升知名度而無視商標品牌信譽絕非長久之計，要想真正佔領國際市場，還要靠企業的良好信譽，而提升信譽沒有捷徑，隻能依靠時間和企業所提供的高質量產品與服務。”寧立志指出，企業應當在保証產品和服務質量的基礎上長期使用固定商標，提升該商標所承載的信譽度和美譽度，從而擴大品牌影響力。

“若企業的商標在海外被搶注，在給予高度重視的同時，必須講究策略，多措並舉地進行海外維權，消極畏難而直接放棄商標或放棄市場的做法是絕不可取的。”寧立志表示，企業進行商標海外維權應以企業自身為主，以政府、社會組織為輔，採取協商、異議、訴訟或仲裁等手段積極應對，政府部門和有關協會等社會組織也應提供力所能及的援助。（ 本報實習記者 舒天楚）

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