浪漫唯美的秦淮月夜、宏偉絢麗的古城建筑、熱鬧非凡的夫子廟長街和豐富多彩的廟會活動……這樣的唯美畫面與精彩體驗，來自於今年2月22日由完美世界（北京）網絡技術有限公司（下稱完美世界）與南京夫子廟官方攜手推出的《誅仙》手游全新版本“與子同游”。新版本將南京夫子廟歷史街區建筑完美呈現在游戲中，同時還邀請了非物質文化遺產秦淮花燈第四代傳人鄭峰擔任游戲傳統文化顧問，全程監制游戲內的秦淮燈彩等場景道具，讓玩家可以足不出戶就親身感受到著名的天下文樞、明遠樓、夫子廟步行街等歷史古跡。充滿創意的跨界融合，讓“誅仙”這一經典IP（知識產權，在本文特指文化產品或文化形象）再次以充滿活力的全新姿態進入眾人視線。

近幾年來，圍繞IP為核心的橫跨游戲、文學、音樂、影視、動漫等互動娛樂內容逐漸增多，上游產業依靠IP累積出最初階段的粉絲受眾，為后續影響力的提升奠定基礎﹔中游產業將其開發成為不同形式的產品，借助核心粉絲的影響力幫助產品取得商業化成功﹔下游產業服務於上游、中游產業，進行玩具、圖書、手辦等衍生品的開發……各領域協同發展的泛娛樂布局構建出一個知識產權的新生態，並逐漸成為中國文化產業的趨勢。在這樣全產業鏈發展的生態環境下，一些經典的IP逐漸顯現出其未曾被挖掘的新價值。

成立於2004年的完美世界作為我國領先的網絡游戲開發商和運營商之一，在致力於創造優質的互動娛樂產業品牌的同時，傾力打造擁有自主知識產權的高質量游戲精品，而對IP的深度挖掘與靈活運用成為其游戲運營的重要手段。

借力東風 點燃IP熱火

“天地不仁，以萬物為芻狗”。十多年前，一部長篇古典玄幻仙俠小說《誅仙》突然風靡全國，被讀者視為“后金庸武俠聖經”，網絡點擊數截至 2006 年就已超過3000萬人次。完美世界敏銳地捕捉到其中的商機，從小說原作者蕭鼎手中取得“誅仙”IP的游戲改編權，在2007年成功發布角色扮演類同名網絡游戲。隨后，完美世界在納斯達克上市，而剛剛發布的《誅仙》網游在當時被視為公司新的增長點。

憑借“誅仙”IP的火熱及游戲本身的唯美畫風，誅仙網游一經推出便吸引眾多玩家，一夜之間成為游戲爆款。與此同時，完美世界還先后啟用任賢齊、周迅等明星為代言人，創造的主題曲《誅仙我回來》《愛恨恢恢》等也曾傳唱一時，成為眾多80后、90后記憶深處的聲音。12年的苦心研發和運營管理，使“誅仙”的經典IP價值不斷得到挖掘和培育。如今，誅仙網游累計注冊用戶數過億，已成為了完美世界游戲板塊中名副其實的“頂梁柱”。

然而這個從IP“借”來的價值顯然並不僅限於此。2016年，伴著電視劇《誅仙青雲志》的播放熱潮，完美世界推出《誅仙》手游，推動誅仙品牌跨進移動平台。《誅仙》手游完美還原小說劇情，研發團隊花費千萬元制作費用，全程採用CG（計算機動畫）作為劇情過場動畫，讓玩家如同身臨其境一般，體驗誅仙情感大片，吸引了無數“誅仙迷”的狂熱追捧。《誅仙》手游上線后，在蘋果系統iOS游戲榜一度登頂，再一次驗証經典IP的強大號召力。

得益於文學、游戲、音樂、影視等不同領域相關文化內容的持續補充，“誅仙”IP的價值在釋放的同時也得到提升。2016年，“誅仙”榮登2016中國泛娛樂指數盛典“中國IP價值榜-網絡文學榜top10”。

持續創新 提升IP價值

然而，“英雄”也難免“遲暮”，隨著時間的流逝，“誅仙”系列游戲的市場競爭力疲態漸顯。如何進一步挖掘其IP價值，維持“誅仙”的“鶴發童顏”，成為了完美世界急需解決的問題。

“隻有迎合年輕化發展趨勢，緊跟年輕人多元化、個性化、泛娛樂的消費特點，推出融合新技術和新文化的創新性產品，才能受到年輕群體的喜愛。”完美世界首席執行官蕭泓指出，為更好地應對新娛樂時代的年輕化變革，完美世界於2018年3月正式發布游戲品牌年輕化戰略，一方面對《誅仙》、《武林外傳》等系列經典產品進行全新的年輕化改造升級，為產品大量增加高自由度、強社交的內容和玩法﹔另一方面進行多元化布局，如邀請鄭爽、王俊凱等青春偶像作為《誅仙》手游的代言人，借助青春偶像的影響力吸引一批年輕的新用戶，並通過游戲內的形象植入，使其與玩家在游戲中產生“語言互動”，滿足年輕一代人的多元化消費需求。

據從事游戲產業調查分析的第三方獨立研究機構伽馬數據測算，目前“誅仙”IP在移動游戲領域的潛在價值約35億元，完美世界針對這一IP持續進行年輕化運營成為《誅仙》手游能持續獲取用戶的關鍵。

不斷推陳出新，是完美世界讓“誅仙”IP在開發多年后依舊成為眾多游戲玩家喜愛的游戲系列之一的主要因素，在2018年的游戲品牌戰略發布會上，完美世界正式發布游戲“大IP戰略”，以旗下知名的三大IP“完美世界”“誅仙”“夢間集”為基礎，對其進行泛娛樂式的全產業鏈開發，進一步提升其IP價值，形成完美世界生態圈。

“未來，完美世界將始終立足游戲，融合自身獨特的影游等全產業鏈資源，進一步加強完美世界游戲的IP開發和運營能力，建立起全球協同機制下的IP資源立體化孵化與開發體系。”完美世界高級副總裁佟慶如是說。 ( 本報實習記者 黃 佾）

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