某明星一條微博一年點擊量超1億次，評論區大量相似賬號轉發﹔某電視劇33天播放點擊量達309億次，最多的一天高達14億次﹔某電影票房十幾億元，被曝同一影廳15分鐘播放一場……在“數據為王”的背景下，數據流量造假問題已經成為困擾影視文娛行業發展的痼疾，備受輿論詬病。

　　“數據為王”致數據造假

　　近期各種文娛行業數據流量涉嫌造假事件頻出。一些缺少作品的“流量小花”為維持熱度，“買熱搜”“買粉絲”一擲千金﹔一些影視作品的宣傳、播放也被曝出“刷流量”“買收視”，行業數據流量造假問題引發熱議。

　　微博粉絲可以買、跟帖評論數據可以“刷”，甚至熱搜排行榜也能買。有歌手曾自曝，唱片公司為宣傳自己新歌，購買“熱搜排行榜”第五名的位置。隨著“自曝買榜”成為輿論熱議話題，熱搜排行榜上該歌手的熱搜關鍵詞也旋即消失。

　　在網絡上，電視劇播放量破紀錄的消息層出不窮，當人們還在為某電視劇網播200億次的紀錄驚訝時，另一部劇集便以破400億次的網播量緊隨而出。

　　截至2017年12月，我國網民規模達7.72億。不到8億的網民，與那些動輒上十億次日播量的數字相比，意味著中國每個網民每天平均要貢獻2至3個播放量。

　　造假產業鏈暗流涌動

　　當流量意味著金錢時，一條依附在流量數據上的影視產業造假鏈條暗流涌動。

　　一位曾經在某流量明星的粉絲數據組工作過的內部人士告訴記者，很多流量明星會有一組甚至多組“數據組”“網宣組”，進行“刷流量”操作，主要工具是微博小號，這些微博賬號可以網購到，甚至還有網站以此為業。記者根據該人士提供的幾個網址發現，根據微博級別、國內/國外手機號、郵箱格式、資料是否已完善等情況，小號價格為0.55元/個或1元/15個。

　　除了轉發量可以刷出來，粉絲數量、點贊量、評論量、閱讀量等都可以買。根據該粉絲提供的一份價格表，某傳媒公司提供的包括初級粉絲、仿真粉絲、精品真人粉等價格從45元/萬到1000元/萬不等，刷量點贊價格是3元100個。該傳媒公司同時號稱“與各大直播平台皆有業務往來，為工作室、公司制定營銷方案，可簽訂保密協議，永無后顧之憂”。

　　“無論是視頻網站還是社交平台，很多需要流量的地方，可能都有一定程度的造假問題，並且有專門的流量公司在經營。”某衛視工作人員說。記者發現，在很多網店，隻需花費30元就可以增加一條短視頻1萬次的播放量，10元可以買200個贊、20元可以買500個贊，300元就能增加1萬名粉絲。

　　此外，影視劇“刷流量”行為也很普遍。許多“刷量”公司通過多個域名不斷更換訪問IP地址等方式，連續訪問視頻網站，短時間內可迅速提高視頻訪問量。

　　多規並治降數字“虛火”

　　這些“注水”的數字，既不能反映出真實的市場情況，也不能指導市場的良性操作，更不能反映國內電視劇拍攝的真實狀況。為了打擊這一毒瘤，監管部門動作頻頻。但如何根治，從體制機制方面建立有效的防范糾錯和應對處置方案，任重道遠。

　　“流量造假行為的治理應該是一個多主體、多元化、綜合規制的過程。”中國互聯網協會研究中心秘書長吳沈括認為，首先，應明確各個主體的權責，鼓勵各方積極承擔相關責任，比如立法部門應盡快填補法律在這方面的空白。其次，執法部門也應當革新監管方式，可採取設立“黑名單”、違規主體曝光等形式，為行業發展劃定紅線，加大處罰力度。

　　（據新華社北京1月5日電）

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