編者按：伴隨首屆中國國際進口博覽會的召開，國內知名電商平台的大手筆進口品牌商品訂單接連落定。11月5日，京東集團宣布採購近千億元進口商品，11月6日，阿裡巴巴集團公布“阿裡大進口”計劃，未來5年將從海外120個國家和地區進口價值2000億元的商品。進口品牌緣何成為電商眼中的“香餑餑”？來看看本文作者的分析。

伴隨首屆中國國際進口博覽會（下稱進博會）的召開，國內知名電商平台的大手筆進口品牌商品訂單接連落定。11月5日，京東集團宣布採購包括米技、虎牌、德龍、馬蘭士等品牌在內的近千億元進口商品﹔11月6日，阿裡巴巴集團公布“阿裡大進口”計劃，未來5年將從海外120個國家和地區進口價值2000億元的商品，新西蘭恆天然、法國達能、韓國愛茉莉等知名進口品牌成為首批簽約品牌。

進口品牌緣何成為電商平台眼中的“香餑餑”？在筆者看來，中國國民人均收入提升與消費升級趨勢，催生了消費者對於質量上乘、種類豐富的進口品牌商品的購買需求。在中國主動向世界開放市場、平等保護中外企業知識產權的大背景下，趁著進博會時機與進口品牌商達成大筆交易，恰好成為各大電商平台爭取消費者喜愛的絕佳策略。

近年來，消費者對進口品牌商品的消費需求不斷攀升。今年的進博會上，京東聯合其他機構發布了《2018中國進口指南手冊》。《手冊》顯示，在京東電商平台上，與飲食、科技和時尚設計有關的商品品類中，進口品牌近年來保持強勁的增長態勢。2016年至2017年，京東電商平台上母嬰、高科技家電、奢侈品和運動服飾等商品類別中，戴森、愛他美、霍尼韋爾、美贊臣等品牌的消費金額增長率均超過50%。“高品質”“安全可靠”成了京東電商平台上消費者對進口品牌商品進行評價時的關鍵詞。

中國電子商務研究中心的數據顯示，2018年上半年中國跨境電商交易規模為4.5萬億元，同比增長25%。筆者認為，未來，進口品牌的資源儲備量、種類多樣性、正式授權與否及其獨佔程度，將影響一家電商平台能獲得多少消費者的青睞，佔據多少流量優勢。

當前，阿裡巴巴集團旗下淘寶等平台的優勢之一，就是眾多中小商家提供的充滿新鮮感的進口品牌商品。此次招攬更多進口品牌商入駐天貓平台，對於豐富阿裡巴巴旗下電商平台生態中的商品種類與數量而言，無疑是錦上添花。至於京東，早前其競爭對手要求品牌方對入駐電商平台進行“二選一”，韓都衣舍等品牌隨后撤出京東，另一方面也讓京東更加認識到招攬更多進口品牌進行合作、儲備壯大品牌資源的重要意義。此次與專業音響品牌馬蘭士、日本保溫杯品牌虎牌、意大利咖啡機品牌德龍、德國爐具品牌米技等小眾進口品牌商家合作，也將有助於京東擴充商品品類，進一步提升對中產消費者的吸引力。

事實上，電商平台對於進口品牌商品的採購需求醞釀已久。此次進博會邀請130多個國家和地區的2800多家企業參展，彰顯出中國進一步擴大對外開放水平、一視同仁保護中外企業知識產權的堅定態度，正好也為電商平台與進口品牌商達成合作提供了絕佳機會。未來，電商平台的競爭將從價格之爭轉為品牌之爭，國產品牌也將在新入局者的刺激與挑戰下不斷進取，最終受益的還是廣大消費者。（方橋）

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