王陽明留詩處標識牌實景圖。 本報通訊員 趙鬆 攝

王曉昕教授在“跟著名人游南明之王陽明篇”文旅產品發布會現場。 王雨水 攝

本報記者 鄭文豐

在陽明先生悟道、傳道的貴陽，作為熱門“文化IP”的“王陽明”正發展出越來越豐富的“應用場景”：舞台上有原創話劇《此心光明》，綜合體有中國陽明文化園，影視劇的《王陽明》已完成劇本創作……近日，在南明區發布的“跟著名人游南明之王陽明篇”，則為“王陽明”這一IP新添了“文化旅游應用場景”。

緣起王陽明的“五大游線”

貴陽最早的學校順元路儒學、貴州最早的官辦軍事學校貴州武備學堂、全國第一所中等師范學校貴陽公立師范學堂……這些帶著“最”字的學校，都位於南明。南明也因此成為近代西南地區教育中心之一，人文歷史資源豐富。

貴州省管專家、貴州省陽明學學會會長王曉昕特別提及一個地址——貴陽市南明區中華南路23號。五百多年前，這裡也是一所學校——貴州文明書院。正德四年（公元1509年），在龍場悟道剛一年的王陽明應貴州提學副使席書之請，主講文明書院。《陽明先生年譜》載：“是年先生始論知行合一。”“陽明先生主講文明書院時，書院有貢生二百多人。先生在此培育了很多貴州弟子，開創了貴州一代學風，故史有‘悟道於龍場，傳道於貴陽’之說。”王曉昕教授說，南明也是陽明心學最早的傳播地之一。執教之暇，陽明先生游覽了貴陽城內外的南庵、南霽雲祠、來仙洞、太子橋等地一些名勝古跡，並留下九首詩詞。

“跟著名人游南明之王陽明篇”文旅產品，結合旅游標識創意設計進行“文化復魅”。在王陽明留下詩詞的現翠微園、仙人洞、太子橋、達德書院等五個地方，設置色彩典雅、字斟句酌的“王陽明留詩處”文創標識牌，讓更多游客和市民直觀感受並“讀懂”王陽明與南明區的故事，同時也增添了南明區的人文底蘊厚重感、城市環境藝術感。

以“王陽明留詩處”為緣起，南明區重新梳理、整合區域內的文化旅游資源，全新推出五大游線。南明區副區長楊琦說，這五大游線分別是：“細說”王陽明、李端棻、楊文驄、謝孝思、王若飛、曹維城、王伯群等南明區歷史文化名人的“名人游線”﹔“細說”仙人聖境、甲秀靈境、翠微幽境、達德學境、阿哈秘境、永樂桃境、黔明禪境、青雲樂境等南明區“新八境”的“名景游線”﹔“細說”順元路儒學、文明書院、經世學堂、貴州武備學堂、貴陽公立師范學堂、達德書院、通省公立中學堂等南明區教育發祥地足跡的“名校游線”﹔“細說”白沙巷宋文成烤肉、李蘭英胖姨媽湖南面、施記蛋包飯、皂角樹燙菜館等南明區10年至30年老字號美食餐館的“名吃游線”﹔“細說”花果園、恆豐貴陽中心等代言著南明區都市休閑新地標的“網紅游線”。

“跟著名人游南明之王陽明篇”文旅產品還特別重視產業鏈條的構建，設計制作了部分主題文創商品。記者看到，圍繞王陽明形象及其思想設計的團扇、書簽、鎮紙等文創產品，構思巧妙，贊譽頗多。“這種具備旅游伴手禮功能的特色商品，也有助於喚起游客對南明文化的認同感和參與感。我們還將繼續以塑造南明區獨一無二的文創IP為目標，推出更多兼備實用與紀念價值的‘南明風物’文創商品。”楊琦說。

政企學協力打造文旅融合新品牌

“貴州貴陽的陽明學研究傳播的總趨勢是：走出書齋、走向大眾。”王曉昕教授回顧說，改革開放以來我國先后興起了三次大規模的“陽明熱潮”，這三次熱潮都和三個大文化熱相關聯，即上世紀八十年代興起的“文化熱”，九十年代的“中國傳統文化研究熱”，以及新世紀以來的“國學熱”。

“前兩次熱潮中，主要參與者是學院派的精英知識分子。”王曉昕說，“熱潮”中，貴陽的學者表現頗為“搶眼”：黔籍學者深探大儒王陽明於龍場悟道、於貴陽立“知行合一”學說這一獨特文化資源優勢，研究陽明文化﹔我市連續幾次舉辦了大型國際王陽明文化節，擢升貴陽陽明文化研究的影響力和知名度。國內權威專家公認：對王陽明的研究成就，已使貴州成為全國研究陽明文化兩大重鎮之一。

“我們本土陽明學的研究成果已極為豐富。如何把握第三次國學熱、以及‘王陽明IP熱’的疊加熱度，做好陽明文章、講好陽明故事，需要政府、企業、學界一起努力。”王曉昕說。

在貴陽市旅游產業發展委員會副主任涂波看來，“跟著名人游南明之王陽明篇”文旅產品是政企學協力打造文旅融合新品牌的一次有益嘗試，豐富並創新了我市旅游宣傳推薦的形式與載體。她說，該文旅產品從三個方面為南明文化旅游的發展起到積極作用——

一是為旅游產品注入“文化”吸引力。南明的鴻儒賢達燦若星河，打造“跟著名人游南明”活動，設計推出名人主題游線，內容豐富，韻味深厚。同時，結合當下時尚傳播文化熱點，設計推出網紅游線，體現出別有新意的文化元素，使旅游產品的文化內涵更加多元化，能大大提升貴陽、南明作為旅游目的地的核心吸引力﹔

二是為歷史文化插上“旅游”的翅膀。南明轄區內有達德書院、經世學堂及貴陽最早的學校順元路儒學等書院名校10余座，有漢湘街、翠微巷、白沙巷等古街老巷。結合這些歷史文化資源，打造探尋貴陽文化傳承和城市精神起源的旅游產品，設計推出名校游線、名吃游線、名景游線等旅游產品，使歷史文化資源通過旅游活動，產生經濟效益，得到更好保護﹔

三是引導系列旅游產品更接地氣。在打造文化旅游活動的同時，能引導本地旅游商品企業設計研發更具地域文化特色，符合市場需求的旅游文創產品，使游客能購買到更具文化內涵的旅游商品，有助於提升貴陽作為旅游目的地的傳頌度和知名度。（鄭文豐）

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