做工精致的動漫人物手辦、印有動漫形象的生活用品……日前在京舉行的第七屆“動漫北京”展覽上，來自中外700余家的動漫、游戲機構帶來了上萬種動漫衍生品，深受觀眾喜愛。據了解，動漫衍生品共計拉動現場文化消費逾5000萬元﹔同場進行的版權推介會上，動漫產業界人士也達成合作意向逾1500萬元。

近年來，隨著國家對文化產業的大力扶持，我國動漫產業進入了快速發展階段，國產動漫在內容創意、制作質量、市場環境以及生產規模上都有很大改觀，誕生了如《風語咒》《小門神》《大聖歸來》《魁拔》等諸多口碑佳作。值得一提的是，我國動漫衍生品市場也正在快速發展。觀研天下發布的《2018年至2024年中國動漫衍生品行業市場運營現狀調查與投資發展趨勢研究報告》顯示，過去5年，我國動漫衍生品市場產值正在以年均增速超過20%的速度發展﹔2017年，動漫衍生品市場數值已突破450億元，約為播映市場的1.5倍。但是，在歐美、日本等動漫產業鏈已十分成熟的國家和地區，動漫衍生品市場規模往往達到播映市場的8倍至10倍，我國市場與之相比仍有較大差距。

衍生開發存在諸多問題

在動漫產業鏈中，動漫衍生品市場規模較大，同時擁有巨大潛力。然而，目前，我國動漫衍生品產業利潤的主要來源是產品加工，產業效益排名前5位的均為海外動漫品牌，市場上主流動漫形象及其衍生品中超過80%都來自於歐美、日韓等國家和地區，國產動漫衍生品在種類和數量上競爭力有待提高，相關市場的開發仍然存在一些問題。

在此次“動漫北京”設置的影漫游版權與衍生品市場發展論壇上，北京重磅動漫文化傳媒有限公司CEO、著名漫畫家權迎升表示，近年來，我國在動漫產量規模上已成為產出大國，但是仍然缺乏知名度高、有影響力的原創動漫精品。我國擁有底蘊深厚的傳統文化資源，但這些優秀文化題材都尚未在國產漫畫創作中獲得充分挖掘，反倒《花木蘭》《龍珠》《功夫熊貓》《中華小當家》等由海外團隊制作的作品率先被搬上大熒幕。原創力不足同樣反映在動漫衍生品的研發上，國產動漫衍生品大多仍處於低水平模仿階段，形象呆板、缺乏特色、低幼化、粗制濫造居多。

“當下國內比創作一部好作品更難得的是建立一條完整的動漫產業鏈。”有妖氣副總裁謝正瑛在接受記者採訪時表示，發達國家和地區的動漫產業鏈多採取“原創漫畫-動畫化-衍生品”模式，但是，目前，我國動漫產業仍處於終端銷售的原始市場階段，缺乏動漫品牌的營銷、推廣與服務，動漫衍生品研發能力也不強，難以形成可持續的盈利能力，導致產業鏈斷檔，以致很難在市場上同海外動漫品牌抗衡。

北京觀韜中茂律師事務所律師沈佩國告訴記者，加強知識產權保護也應是動漫衍生品產業發展的關注重點。動漫產品的主要盈利途徑是衍生品授權開發，國內卻多有未經正版授權私自復制生產動漫衍生品的現象，極大影響了動漫原創公司利益。動漫公司應加強對原創作品的知識產權維護，樹立版權保護意識，在作品推出時即做好著作權登記工作，並在遭遇侵權時通過法律途徑維權。

多措並舉助力市場發展

“中國與日本等動漫產業發達國家和地區有很大的差距，很重要的一個原因是我們沒有充分開發傳統文化資源。”沈佩國曾與成功推出過Hello Kitty、Little Twin Stars等經典動漫形象的日本Sanrio（三麗鷗公司）深度接觸過。他告訴記者，日本動漫創作始終秉持“越是民族的文化藝術，就越具有生命力和世界性”，日本漫畫家很擅於將佛趣禪理、飲食文化、生活倫理等典型民族文化元素融入進動漫形象設計和內容創作中。我國要想在多元發展的全球動漫界立足，首先需要深入挖掘傳統民族文化，將其與新興文化進行融合再創造，進而才能打造出具有民族特色、不與時代脫軌的動漫作品及其衍生品。

在此次“動漫北京”展會現場，有妖氣攜旗下《十萬個冷笑話》《鎮魂街》《雛蜂》等經典作品亮相展台，在把握平台內容優勢的同時，有妖氣對於頭部作品的衍生開發也在不斷推進中，不僅與永輝生活、七度空間、三隻鬆鼠等品牌跨次元合作，更攜手共享雨傘APP“摩傘”首涉共享生態。在謝正瑛看來，國產動漫衍生品行業應當樹立強烈的品牌意識，通過品牌戰略打造動漫品牌形象，以吸引更多投資，整合多方優勢資源，充分利用新媒體的傳播力，進而才能加速動漫衍生品市場的拓展與繁榮。

會展期間，北京動漫游戲產業協會同日本映像產業振興機構共同簽署了《文化內容產業發展戰略合作協議》，今后雙方將致力於深化中日動漫游戲行業合作，在資源共享、聯合制作等方面建立合作機制，搭建暢通的合作渠道。此外，由北京動漫游戲產業協會牽頭運營的“動漫衍生品設計制造專業化服務平台”也正式面向全社會開放，將提供動漫衍生品作品版權資源、衍生產品設計制造服務，通過精准營銷、眾籌、版權管理等增值服務，凝聚行業資源，進一步形成產業集群效應，推動動漫衍生產品開發生產。（本報記者 李楊芳）

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