編者按：近日，騰訊公司在官方論壇發布公告稱，將於今年9月15日正式停止運營旗下游戲《QQ寵物》。引發眾多80后、90后“主人”們的無盡唏噓。這款曾經備受追捧的游戲即將退出歷史舞台，在其“落幕”的同時，人們紛紛疑惑，騰訊公司為何“揮淚斷臂”？一起來看看本文作者的分析。

“對不起，領養功能已經關閉。”近日，騰訊公司在官方論壇發布公告稱，將於今年9月15日正式停止運營旗下游戲《QQ寵物》。這隻13年來怎麼也“治不死”的小企鵝終於“不治”，引發眾多80后、90后“主人”們的無盡唏噓。2005年6月，騰訊推出養成類游戲——《QQ寵物》，讓廣大騰訊用戶在虛擬社區體驗喂食、清潔、打工、學習等虛擬寵物的各個成長環節。該游戲上線一年后，游戲中的角色在線就突破了100萬，成為了當時備受人們追捧的一款“國民”養成類游戲。

但如今，這款游戲即將退出歷史舞台，在其“落幕”的同時，人們紛紛疑惑，騰訊公司為何“揮淚斷臂”？為何要停掉這款曾經風靡一時的養成類游戲？

有關專家分析說，《QQ寵物》曾為騰訊公司吸引了不少用戶，創下了可觀的利益收入。一方面，《QQ寵物》角色設定採用與騰訊公司品牌形象“同款”的企鵝，通過游戲中寵物企鵝的養成，加深了該公司品牌在廣大用戶心中的形象。另一方面，騰訊公司針對該游戲適時推出了粉鑽業務，玩家可採取付費的方式以獲取更好的游戲體驗，這在一定程度上拓展了騰訊公司的業務版圖。

或許，曾經如此的游戲設置成為騰訊養成類游戲制勝的“法寶”，但如今，10余年不變的“游戲法則”或許正漸漸成為這家公司游戲業務發展的“絆腳石”。

《QQ寵物》依托騰訊公司，推出時立足社交屬性，是騰訊游戲玩家交往的一個平台，但在多年的發展中，游戲本身未能緊跟行業發展趨勢，創新求變，發展到后期，游戲內容十分龐雜，品牌定位不清，游戲中角色需要以玩家“氪金”的方式來維持，與騰訊QQ業務全民社交的屬性相背離，違背了養成類游戲的初心，因此用戶逐漸流失，甚至還曾在網上出現過“如何殺死QQ寵物”的集體大“吐槽”，從曾經的“愛寵”變成了“拖油瓶”。

反觀2018年，一個從日本風靡到我國的“同款”游戲《旅行青蛙》也許揭示了養成類游戲的發展方向。這款游戲以純粹的“養成”為概念，進入我國市場后，一度問鼎我國AppStore免費榜，下載量超過了被譽為“現象級”的游戲《王者榮耀》等。原因何在？筆者認為，《旅行青蛙》游戲玩法單純專注，其互動反饋方式頻率得當，讓用戶真正把它當成“蛙兒子”，而非時刻因龐雜的功能而感受到這是游戲企業用以賺錢的工具。這也提醒游戲企業，在開發游戲時應注意游戲自身的特點，一味求大求多，反而可能將好好的品牌“養死”。

筆者相信，一款曾經陪伴用戶青春的養成類游戲雖將離去，但更多堅守品牌、追求內容、大膽創新的養成類游戲或在不久后閃亮登場，期待他們為用戶帶來更多“青春永駐”的嶄新游戲。(雲山)

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