《偶像練習生》爆紅 為情懷掏腰包？為夢想投資？

　　《偶像練習生》出道的九人男團“Nine Percent”。

　　4月6日下午，清明小長假第二天，春寒料峭。北京大興區星光影視園裡人頭攢動。

　　一個年輕女孩剛打開出租車車門，就被幾個黃牛圍住了：“需不需要買票？”當她擺擺手表示自己有票后，黃牛立刻拋出另一個問題：“你的票多少錢出？”當天晚上，愛奇藝選秀節目《偶像練習生》進行了總決賽直播，最終蔡徐坤等9位練習生出道。這場從未在官方渠道售賣門票的演出，黃牛票價格最高被炒到了2.5萬元。

　　從1月19日開播到4月6日決賽，《偶像練習生》微博熱門話題閱讀量超過125億。繼去年《中國有嘻哈》帶火“freestyle”一詞后，《偶像練習生》接棒成為流行語的制造者：pick（挑選）、C位（站在中間位，指最具人氣和實力的練習生）、balance（指練習生跳舞的平衡感）……在不少年輕人的日常聚會中，不懂這些詞匯就真的落伍了。

　　“錢”景

　　為偶像募集資金超1450萬元

　　粉絲們想要擁有跟偶像同款的一切——4月6日出現在星光影視園的粉絲們，充分說明了這一點。你會發現其中不乏染著蔡徐坤同款發色、戴著同款耳環和穿著同款寶藍色外套的女孩，也有穿著陳立農同款粉色襯衫、戴著灰色兔耳朵領結的男孩，他們用這樣的方式彰顯自己和偶像的關聯。

　　很少有一檔節目像《偶像練習生》這樣，在抓住觀眾眼睛的同時，更抓住了他們的錢包。在粉絲平台Owhat上，平常買條裙子都要斟酌的少女粉絲們，可以臉不變色心不跳地給她們支持的朱正廷、范丞丞們捐出一萬元錢。在人氣練習生蔡徐坤的粉絲群裡，每天都有人發出打款的二維碼。有人統計，在Owhat上為某偶像練習生應援公開募集的資金就超過1450萬元，還不包括一些募資隱藏了實際金額。

　　這些錢一部分用來做線下應援，在機場和地鐵打出燈箱廣告，就連上海外灘寫字樓的LED屏幕，也變成了粉絲們為偶像應援的工具﹔還有一部分用於制作粉絲周邊，購買送給偶像的應援禮物，比如零食、衣物等。而作為最大支出的投票，則成為平台方愛奇藝以及品牌商主導的一場狂歡。粉絲們去淘寶瘋狂購買愛奇藝會員賬號，每個賬號可以給偶像投2票﹔購買愛奇藝的偶像練習生VIP卡，可以獲得30次投票機會﹔整箱整箱地購買冠名商的某款飲料，可以獲得每箱48次投票機會……

　　粉絲們瘋了嗎？當然沒有。蔡徐坤用的口紅、朱正廷同款面膜能成為粉絲之間的熱門話題，在自媒體人曹樂溪看來，這是典型的歸屬感消費。他認為，粉絲們因為相同的志趣和愛好而聚集在一起，結成穩定的社群，從而為自己所認可的“情懷”掏腰包，為某一品牌帶來驚人的購買力，“這就是所謂‘夢想投資’，往往普通人的成名夢才最具經濟價值。”

　　養成

　　“養兒子”有樂趣又五味雜陳

　　出生於1998年的女生小P，把《偶像練習生》中外號叫“小鬼”的練習生王琳凱稱為“我們的兒子”。王琳凱生於1999年，僅比小P小一歲。和小P一樣懷著“老母親養兒子”的心理追星，是多數《偶像練習生》粉絲的集體心態——追星的少女年齡也就20歲上下，但她們深得中國傳統母親的真傳：不計回報，不問得失，“養兒子”與年齡無關，甚至可以跨越經濟基礎、社會地位、地域邊界。在“老母親”們看來，“養兒子”是一件既充滿樂趣又五味雜陳的事。

　　許多人把《偶像練習生》的火爆與13年前的第二屆《超級女聲》總決賽相比較。《超級女聲》是“偶像來自民間”的起點，如果說彼時李宇春、周筆暢、張靚穎這些偶像依賴於自身才華魅力去吸引粉絲，那麼如今的《偶像練習生》，則讓人們看到了互聯網時代下粉絲經濟的新生形態：你可以不夠完美，但我們可以共同努力成長，粉絲對偶像的投入，最終打動了粉絲自己。

　　在《偶像練習生》裡，觀眾被稱為“全民制作人”。每次練習生們發言感謝投票粉絲時，都會說一句：“感謝為我投票的全民制作人們，你們辛苦了。” 這樣的選秀形式，無疑是過去選秀節目沒有的，也是首次將主動權、選擇權悉數交由觀眾的一次選秀。而“媽媽粉”的屬性，讓粉絲們對偶像不那麼光鮮的一面很是包容：擔心偶像沒有好好吃飯，粉絲就給他們寄去大堆零食﹔害怕偶像被淘汰心情落寞，在他們無法輕易回復的微博上，粉絲們留下大段鼓勵的私信……

　　在《偶像練習生》開播前，節目總制作人姜濱絕不會預料到這樣的熱度，他對節目的定位是“一檔有選秀邏輯的真人秀節目”。所以在海選階段，並不是完全按照練習生們的基礎能力來選拔，而是更看重練習生有沒有符號性和發展空間，能讓人看到他們的變化。姜濱直言，“選秀”元素隻不過是一條故事線，每位練習生在這個過程中的臨場反應和表現出來的人格特點，才是最需要捕捉的內容。

　　出道

　　如無后續動作，藝人會“放涼”

　　事實上，偶像團體養成類節目在國內並不新鮮。幾年前，衛視平台就曾掀起一波養成節目風潮，推出《燃燒吧少年》《星動亞洲》《蜜蜂少女隊》等節目，但熱鬧過后迅速降溫。兩年前從《燃燒吧少年》走出的偶像男團“X玖少年團”，當初被寄予厚望，但如今除了有幾位還偶爾出現在網劇中，多數人都已淡出大眾視野。藝人經紀公司覺醒東方創始人紀翔直言：“選秀后經紀公司之間開始真正賽跑，如果沒有后續和延續的動作出來，剛出道的藝人很容易放涼。”

　　值得一提的是，參加《偶像練習生》的100位練習生，除了8位獨立練習生，其余的來自31家公司。這些練習生的共同特質是都經過專業培訓，時間長短不一，但具備了成熟偶像所需的基本素質，這也使得他們通過節目與大眾初見面時就已有了偶像雛形。

　　《偶像練習生》新鮮出爐的9人男團“Nine Percent”將在未來18個月內，以團體形式在大眾面前亮相。18個月后，組合就將解散，成員各自回到原本的經紀公司以個人身份發展。這18個月裡該男團帶來的收益，愛奇藝將與原經紀公司共享。盡管業界普遍看好“Nine Percent”的發展，但紀翔擔心的是，可能未來頭部的幾個藝人會覺得不公平，“代言、商演都是沖著個別幾個人去的，但是全團卻要均分這些利益﹔反過來說，甲方隻需要最紅的那幾個露面，但是要承擔全團的費用，成本自然就很高。”