人民網北京9月14日電（記者蔣建科）知識產權與人類的生活息息相關。城市、鄉鎮、農村公眾如何借助媒體獲取相關信息，如何運用知識產權更好地保護產權人的利益?中國農業大學承擔的國家知識產權局軟科學研究課題《媒體傳播對公眾知識產權保護意識和運用能力的影響研究》結果顯示，在對知識產權信息的了解意願上，城市、鄉鎮、農村三個地域的公眾均有較高的意願，佔60%以上。三類地域公眾獲取知識產權信息渠道的偏好依次是計算機網絡、電視台和報紙，但三個地域公眾最相信的渠道同為國家知識產權局專業網站。

該項研究從公眾對知識產權信息的認知、意願、關注及服務滿意度等方面進行了調查。課題組共發放1200份問卷，收回有效問卷1187份，問卷有效率佔99%。涉及全國26個省（區）4個直轄市，118個市53個鄉鎮147個農村。

調研結果顯示，不同地域公眾對於知識產權最重要的作用看法不盡相同。城市公眾認為知識產權最終的作用在於提高企業市場競爭力和獲取許可收益﹔而鄉鎮有12%的公眾認為知識產權的作用在於申請政府項目提高企業市場影響力。鄉村公眾認為知識產權的作用是獲取許可收益。

三類地域公眾選擇“偶爾看聽”的知識產權保護類信息公眾均在74%以上。城市公眾對知識產權保護類信息的關注度雖高於鄉鎮與鄉村。三類地域公眾最關心的知識產權信息是政策法規和專利侵權與法律責任類。

農村公眾中對知識產權信息服務持基本滿意態度的人數最多，佔比為81.82%，城市公眾佔73.53%，鄉鎮公眾為64%。表示不滿意相關服務的公眾在鄉鎮最突出，其次為城市公眾。

在運用知識產權的過程中，三類地域公眾遇到的主要問題集中在知識產權保護水平低和缺乏尊重他人知識產權意識這兩個方面﹔而鄉鎮和鄉村公眾遇到的主要問題是“不知道怎麼使用的問題”。僅有少數城市公眾反映許可費用過高、知識產權評值難、技術水平不高等。

為此，研究報告針對公眾遇到的和存在的問題提出幾點建議：

1.目前，公眾尚處於知識產權保護意識的培育階段。建議相關政府部門專業網站及媒體宣傳部門，加大知識產權政策法律、服務信息及使用能力常識的宣傳﹔以通俗易懂的語言符號、以公眾喜聞樂見的方式傳播公眾感興趣的內容，提高知識產權相關信息與公眾生活的關聯度。如在國家權威媒體增加與知識產權相關的欄目、版面和微信平台等。

2.增加知識產權保護方面的典型案例的傳播，讓公眾切實感受到知識產權的作用。

3.另外還應發揮鄉政府及村委會的“上傳下達”的作用。如以鄉政府作為推動單位，以宣傳冊、農村集市或文化娛樂活動為載體宣傳知識產權信息，引導公眾充分利用國家知識產權局官網這一權威資源庫。

4.針對公眾反映的問題應及時作出積極回應，提高執法水平，加大懲處力度，降低公眾維權成本，從根本上提升公眾知識產權保護意識和運用能力。

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