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企業簡介

• 王老吉涼茶在清朝道光年間(約1830年)由王澤邦初創，王家第三代傳人將王老吉橘紅底杭線葫蘆商標注冊。
• 加多寶集團是以香港為基地的大型專業飲料生產及銷售企業，旗下產品包括紅色罐裝王老吉、茶飲料系列。
• 廣州醫藥集團有限公司以中西成藥制造和銷售為主營，超億元的重點產品包括王老吉藥業的王老吉涼茶等。

商標之爭誰是最終贏家？>>

品牌崛起引起利益紛爭

• ■加多寶推動王老吉品牌崛起 加多寶集團在得到王老吉罐裝的商標承租權后，不僅在生產基地建設上不惜血本，媒體宣傳攻勢上的投入也達到了驚人的程度，電視廣告、戶外平面廣告、冠名各類比賽、組織各種活動，甚至數次動用網絡推手，巧妙利用捐款、非典等熱點事件配合宣傳，這樣的強大攻勢之下，紅色罐裝的王老吉幾乎一夜之間便遍布在了中國的大街小巷，廣藥集團日前宣布，王老吉品牌價值高達1080.15億元。
  ■廣藥集團發力綠盒裝王老吉 由於王老吉這一品牌的迅速崛起，廣藥開始對上世紀90年代中就已上市，但口味較偏苦、銷量很低的綠色盒裝的王老吉涼茶進行再度包裝。在盒裝王老吉迅速按照罐裝改良口感后，廣藥開始不惜血本廣泛地進行廣告宣傳投入。借助於紅罐拉動之下，2007年“綠包”王老吉銷售額達到7.1億。市場調查機構的數據統計，2009年紙盒裝王老吉銷售增長達到26%，而罐裝王老吉則下跌了10%。
  ■同興藥業加入王老吉商標更混亂 2002年，廣州王老吉進行了一次重組，引入了香港資本的入股，這一次入股廣州王老吉的港方，是同興藥業，港方出資1.6888億元，持有王老吉藥業48.0466%的股份，雙方為並列第一大股東。據了解，香港同興藥業與香港鴻道集團為同一實際控制人，這樣錯綜復雜的裙帶關系下，廣州王老吉藥業若要將王老吉改租他人，恐怕難以繞開同興藥業的首肯﹔換句話說，加多寶不主動放棄續約，廣藥則很難另結新歡。

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責任編輯：徐子涵  010-65363621
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